Hubungan Kredibilitas Typical person Endorser dengan Brand Equity Produk R pada Mahasiswa

Gamma Rahmita Ureka Hakim, Faradeni Faradeni, Tutut Chusniyah

Abstract


Pembangunan ekuitas produk menjadi hal penting dalam memenangkan kompetisi perusahaan. Salah satu upaya yang sering digunakan adalah dengan memanfaatkan endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kredibilitas typical person endorser produk R dengan ekuitas merek. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif dan korelasional. Penelitian ini menggunakan metode korelasi deskriptif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Negeri Malang angkatan 2014–2018 berjumlah 697 orang mahasiswa yang memiliki karakteristik: (1) pengguna produk R; dan (2) pernah melihat bintang iklan produk R. Sampel penelitian berjumlah 100 orang merupakan sampel populasi. Terdapat dua instrumen yang digunakan, yaitu: (1) skala ekuitas merek produk yang terdiri atas 19 item; dan (2) skala kredibilitas endorser yang terdiri atas 15 item. Uji hipotesis menggunakan Pearson’s product moment. Hasil uji hipotesis diperoleh data rxy sebesar 0,461 dengan signifikansi 0,000. Dengan demikian, terdapat hubungan positif dan dalam kategori cukup antara kredibilitas typical person endorser dengan ekuitas merek produk R pada mahasiswa. Saran yang diberikan untuk perusahaan, yaitu perusahaan bisa memilih typical person endorser sebagai pendukung merek sekaligus juru bicara dalam iklan yang patut dipertimbangkan. Saran untuk peneliti selanjutnya dapat mendalami penelitian ini pada analisis per aspek kredibilitas typical person endorser.

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1997). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum.

Andari, E. (2010). Pengaruh Celebrity Endorser dan Typical Person Endorser terhadap Brand Image pada Iklan Sepeda Motor Yamaha di Televisi. Fakultas Ekonomi Universitas Janabadra Yogyakarta. https://adoc.pub/pengaruh-celebrity-endorser-dan-typical-person-endorser-terh.html

Azwar, S. (2012). Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset.

Dewantoro, R. R., & Adidarma, W. (2019). Pengaruh Model Iklan pada Ekuitas Merek dan Minat Beli (Studi Kasus Produk Kopi Instan di Indonesia). Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry (JEMI), 2(1), 22–34. http://jurnal.bakrie.ac.id/index.php/JEMI/article/download/1843/1473

Erma, W. Y. (2014). Analisis Perbandingan Penggunaan Celebrity Endorser dan Typical Person Endorser pada Iklan Televisi dan Hubungannya dengan Brand Image Produk Hand & Body Lotion Citra (Studi pada Mahasiswa di Semarang) [Undergraduate thesis, Universitas Dian Nuswantoro, Semarang, Indonesia]. http://eprints.dinus.ac.id/8687/

Gan, J. N. (2016). Pengaruh Endorser Non-Selebriti terhadap Brand Image, Brand Trust dan Minat Beli Konsumen pada Media Sosial Instagram (Studi Kasus Produk Allure Vanilla Green Tea Latte) [Thesis, Universitas Airlangga, Surabaya, Indonesia]. https://repository.unair.ac.id/55912/

Hapsari, A. P. (2008). Analisis Perbandingan Penggunaan Celebrity Endorser dan Typical-Person Endorser Iklan Televisi dan Hubungannya dengan Brand Image Produk. Jurnal Bisnis & Manajemen, 9(1).

Hardjanti, A., & Siswanto, H. (2014). Pengaruh Dimensi Endorser Credibility dan Brand Credibility terhadap Dimensi Consumer-Based Brand Equity. Jurnal Ilmiah WIDYA, 2(3), 42–50. http://digilib.mercubuana.ac.id/manager/t!@file_artikel_abstrak/Isi_Artikel_339241309409.pdf

Helmi, A., & Dewi, R. S. (2018). Efektivitas Periklanan dengan Celebrity dan Typical Person Endorsement. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Terapan, 14(2), 51–58. https://doi.org/10.24198/jebt.v14i3.524

Hunt, J. B. (2001). The Impact of Celebrity Endorsers on Consumers’ product evaluations: A symbolic meaning approach. Dostopno, 16, 2003. http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.412.890&rep=rep1&type=pdf

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016a). Manajemen Pemasaran, Jilid 1 (1st ed.). Jakarta: Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016b). Manajemen Pemasaran, Jilid 2 (1st ed.). Jakarta: Erlangga.

Nazaruddin, A., & Yunita, D. (2015). Pengukuran Efektivitas Typical Person Endorser dan Celebrity Endorser dengan Metode Source Model. Proceeding Sriwijaya Economic and Business Conference 2015, 173–189. https://repository.unsri.ac.id/24644/1/Typical_and_Celebrity_endorser.pdf

Nurjannah, T. (2020). Pembentukan Personal Branding Non Celebrity Endorser Surabaya melalui Media Sosial Instagram [Undergraduate thesis, Universitas Negeri Surabaya, Surabaya, Indonesia]. https://digilib.unesa.ac.id/detail/eyJpdiI6Im1PU0p5RGczZ3FJU3R2dnpXRHk4YXc9PSIsInZhbHVlIjoieDJzVSthMmFTcFA3d09OQVwvQ04rWjBBQ283QjBlR3RFY043ZndSRHlDVXhrYVBrWkJIbUN1MmZLYStvT1pjaEMiLCJtYWMiOiIwMTcyOTUxNjhiODAzNDQ2ZjY1MmI1MzQ5ZmNjYmE2ZDYzNWJiMTM2MjQyZDljYWJkODU3NjhhMTNiNzA0MDU2In0=

Ohanian, R. (1990). Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191

Rollins, B., Huh, J., Bhutada, N., & Perri, M. (2020). Effects of Endorser Type and Testimonials in Direct-to-Consumer Prescription Drug Advertising (DTCA). International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing, 15(1), 1–17. https://doi.org/10.1108/IJPHM-06-2019-0042

Saeed, R., Zameer, H., Naseer, R., Haider, S., & Uzma Naz. (2014). Impact of Celebrity and Non-Celebrity Advertisement on Consumer Perception. Applied Sciences and Business Economics, 1(3), 51–56. http://www.asbejournal.org/IMPACT-OF-CELEBRITY-AND-NON-CELEBRITY-ADVERTISEMENT-ON-CONSUMER-PERCEPTION.pdf

Saldanha, N., Mulye, R., & Rahman, K. (2018). Who Is the Attached Endorser? An Examination of the Attachment-Endorsement Spectrum. Journal of Retailing and Consumer Services, 43(C), 242–250. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.04.004

Shimp, T. A. (2008). Periklanan Promosi (Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu), Jilid 2 (5th ed.). Jakarta: Erlangga.

Sivesan, S. (2013). Impact of Celebrity Endorsement on Brand Equity in Cosmetic Product. International Journal of Advanced Research in Management and Social Sciences, 2(4), 1–11. https://garph.co.uk/IJARMSS/Apr2013/1.pdf

Spry, A., Pappu, R., & Bettina Cornwell, T. (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. European Journal of Marketing, 45(6), 882–909. https://doi.org/10.1108/03090561111119958

Thongpuangthip, P. (2017). The Impact of Celebrity Endorsement toward Household Remedies Brand Equity in Thailand [Thematic paper, Mahidol University, Salaya, Thailand]. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2362

Till, B. D., & Shimp, T. A. (1998). Endorsers in Advertising: The Case of Negative Celebrity Information. Journal of Advertising, 27(1), 67–82. https://doi.org/10.1080/00913367.1998.10673543

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Troiville, J., Hair, J. F., & Cliquet, G. (2019). Definition, Conceptualization and Measurement of Consumer-based Retailer Brand Equity. Journal of Retailing and Consumer Services, 50, 73–84. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.04.022

Vionasafira, V., & Sjabadhyni, B. (2018). Choose Celebity or Common People? The Influence of Endorser Type on Instagram User’s Purchase Intention. 182–189. https://doi.org/10.2991/uipsur-17.2018.27

Yunianto, T., & Hidayah, A. (2014). Analisis Perbandingan Penggunaan Celebrity Endorser Dan Typical-Person Endorser Iklan Televisi Dan Pengaruhnya Terhadap Brand Image Produk Shampo Clear. Media Ekonomi, 14(1), 56–63. https://doi.org/10.30595/medek.v14i1.1303

Zheng, S., & Chen, Y. (2021). Optimal Advertising for Information Products. In Proceedings of the 22nd ACM Conference on Economics and Computation (pp. 888–906). New York: Association for Computing Machinery. https://doi.org/10.1145/3465456.3467649




DOI: http://dx.doi.org/10.17977/um023v11i12022p86-94

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Jurnal Sains Psikologi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.




Reference Manager : 

     

Aliansi:

     


Plagiarism Checker :

 

 

Creative Commons License


This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.