Strategi Pemasaran Pendidikan Berbasis Bauran Pemasaran 4P Melalui Pemanfaatan Media Sosial Di MA NU 03 Sunan Katong Kaliwungu

Allya Fadia Zain Asyrifa, Fatkuroji Fatkuroji

Abstract


Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi bauran pemasaran 4P (product, price, place, promotion) melalui pemanfaatan media sosial di MA NU 03 Sunan Katong Kaliwungu serta mengevaluasi efektivitasnya dalam meningkatkan minat dan jumlah pendaftar di tengah transformasi promosi pendidikan berbasis digital pada konteks madrasah swasta. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian yang terdiri dari Koordinator SPMB, pengelola media sosial, guru yang terlibat dalam promosi, serta siswa. Analisis data dari analisis Miles Hubraman yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi 4P telah diterapkan secara terintegrasi melalui media sosial dengan penekanan pada diferensiasi identitas ke-NU-an dan fasilitas modern (product), promosi insentif berbasis kuota (price), distribusi informasi multiplatform terutama Instagram dan TikTok (place), serta perencanaan konten berbasis event (promotion). Strategi ini efektif dalam meningkatkan brand awareness dan efisiensi biaya promosi, namun belum menjadi faktor dominan dalam konversi pendaftar karena keputusan masih dipengaruhi tingkat literasi digital wali murid. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi terpadu yang mengintegrasikan promosi digital dan relasi komunitas dalam pemasaran pendidikan, serta berimplikasi pada perlunya optimalisasi konten interaktif dan penguatan jaringan sosial. Penelitian selanjutnya disarankan menguji hubungan antara engagement digital dan peningkatan jumlah pendaftar secara kuantitatif.
Kata kunci: bauran pemasaran 4P, pemasaran pendidikan, media sosial.

Keywords


bauran pemasaran 4P, pemasaran pendidikan, media sosial.

Full Text:

PDF

References


Achmad, Za, & Putri, F. (2025). (2025). Transformasi Media Sosial Sebagai Instrumen Pemasaran Umkm Di Destinasi Ikonik Surabaya. Jurnal Nomosleca , 11 (2), 122137.

Agusnur, A. (2025). (2025). Efektivitas Influencer Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Produk Lokal. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 1 (1), 19-28.

Agustina, Nw, Nasyanovariani, Df, Marhusin, S., Fahimah, Hm, Hanif Hasan, Sm, Par, Mm, & Noorfitri, K. (2025). (2025). Strategi Pemasaran Digital: Teknologi, Media Sosial, Dan Pemasaran . A. Karya Bersama.

Al’azmi, Mn, & Dharma, F. (2025). (2025). Strategi Komunikasi Interpersonal Membangun Kepercayaan Pelanggan Pada Informa Elektronik Suncity Sidoarjo. House Of Wisdom: Journal On Library And Information Sciences , 2 (3), 10-21070.

Alcaf, Af, Muttaqin, R., & Karamang, E. (2025). (2025). Analisis Value Proposition Canvas (Vpc) Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Usaha Omochi. Bdg Kota Bandung). Jurnal Sistem Informasi, Terapan, Manajemen, Akuntansi Dan Penelitian , 9 (3), 1175-1186.

Alfi, B. (2025). (2025). Perencanaan Strategis Humas Pendidikan Di Era Digital Untuk Optimalisasi Komunikasi Publik Melalui Media Sosial. Advances In Education Journal ,.

Amanda, M. (2026). (2026). Kreativitas Produksi Video Konten Sebagai Media Promosi Kegiatan Kampus. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin , 2 (1), 1854-1860.

Anggreani, M. M., Mandiana, S. S. H., & Pagan, L. P. (2025). (2025). Influencer Marketing Di Sektor Fintech Dalam Membangun Brand Trust. Perkivi, 2(1), 14-28.

Anim, A., & Indiani, N. (2020). (2020). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Kembali. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis ,.

Bihaqqi, Eg, Simanjuntak, Na, Nugroho, Ba, Safira, H., & Wahid, M. (2025). (2025). Media Sosial Instagram Sebagai Ruang Edukasi Literasi Dan Partisipasi Publik Pada Mahasiswa Informatika Potensi Utama. Jurnal Riset Ilmu Komunikasi Dan Media , 2 (2), 133-142.

Brooks, R., & Waters, J. (2022). Partial, hierarchical and stratified space? Understanding ‘the international’in studies of international student mobility. Oxford Review of Education, 48(4), 518-535.

Christiani, S. (2025). (2025). Analisis Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Kesadaran Merek Untuk Perusahaan Ritel Di Banten. Jurnal Ilmu Kewarganegaraan Dan Ilmu Sosial , 9 (2), 232-242.

Creswell, C. (2009). (2009). Research Design: Qualitative Approaches. Thousand Oaks. Sage Publications.

Dewi, Nkls, Adriati, Igaw, & Widiantari, K. (2025). (2025). Integrasi Content Marketing Model Aida Dan Customer Engagement Dalam Meningkatkan Brand Awareness Serta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. Economic Reviews Journal ,.

Dwina, R. A. (2025). (2025). Strategi Storytelling Sebagai Pesan Persuasif Dalam Instagram Srivijayapedia. E-Journal Pkm Nusantara, 2(Ii).

Eriani, Y., Khamidi, A., Amalia, K., & Nursalim, M. (2025). (2025). Strategi Branding Media Sosial Yang Memperkuat Citra Sekolah Di Kalangan Pemangku Kepentingan: Strategi Branding Media Sosial Yang Membangun Citra Positif Sekolah. Academia Open , 10 (1), 10-21070.

Fauzi, M. A. (2025). (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Lazisnu Dalam Membangun Brand Equity ‘Nu Preneur’dan Memobilisasi Dana Zakat. Barocanomics: Journal Of Ethical And Islamic Economics, 1(1), 74-91.

Firdaus, Jn, Fikri, Mdi, Loeca, H., & Harris, E. (2025). (2025). Strategi Optimalisasi Brand Awareness Dalam Meningkatkan Daya Tarik Konsumen Pada Hotel Pana House Surabaya. Dalam Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (Sniis) (Vol. 4, Hlm. 603-609).

Giawa, M. (2026). (2026). Dampak Ekonomi Digital Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Masyarakat Di Daerah Tertinggal. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 3 (1), 252-257.

Hubeis, Ma, & Suhud, U. (2025). (2025a). Pemasaran Internasional Dalam Pendidikan Digital: Strategi Untuk Sekolah Online. Unindra Press.

Hubeis, Ma, & Suhud, U. (2025). (2025b). Pemasaran Internasional Dalam Pendidikan Digital: Strategi Untuk Sekolah Online. . . Pers Unindra.

Husna, Nk, & Mala, I. (2024). (2024). Strategi Pemasaran Konten Dalam Meningkatkan Interaksi Konsumen Di Media Sosial. Ekonomika , 12 (2), 21-31.

Irwan, M., & Misidawati, D. (2025). (2025). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Efektivitas Hubungan Masyarakat Institusi Pendidikan Tinggi. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial , 12 (6), 2344-2360.

Khairunnisha, Z., & El Fikri, M. (2025). (2025). Implementasi Social Media Marketing Instagram

Pada Malungoen. Id Dalam Meningkatkan Brand Awareness Dan Brand Trust. IkraithEkonomika , 8 (3), 686-699.

Kotler, P. (1972). (1972). Konsep Umum Pemasaran. Jurnal Pemasaran , 36 (2), 46-54.

Laia, N., Zebua, S., Bu’ulolo, Na, & Zebua, D. (2025). (2025). Analisis Upaya Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing Di Toko Transcom Di Kota Gunungsitoli. Jurnal Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi , 4 (2), 625-638.

Lovelock, C., & Wirtz, J. (2011). (2011). Pemasaran Jasa Edisi Ke-7. Inggris: Pearsonpendidikan Terbatas.

Maisarah, M., & Nurcahyani, D. (2025). (2025). Strategi Komunikasi Digital Dalam Meningkatkan Citra Institusi Pendidikan Di Media Sosial. Educate (Jurnal Pendidikan Dan Sosial) Issn: 23015101 , 1 (1), 31-40.

Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1984). (1984). Drawing Valid Meaning From Qualitative Data: Toward A Shared Craft. Educational Researcher, 13(5), 20-30.

Mu’minin, N., Nugroho, T., Syafitri, Lnh, & Al-Amin, M. (2025). (2025). Strategi Branding Universitas Cokroaminoto Yogyakarta Melalui Konten Kreatif Di Platform Sosial Media. Asas Wa Tandhim: Jurnal Hukum, Pendidikan Dan Sosial Keagamaan , 4 (2), 185-196.

Mursyidah, Desta Sulaesih, Dewi Yolanda Putri, Siti Titta Partini, Octaviani R. Santoso, Yanti

Setiowati, Edah Jubaedah, Nining Latianingsihmursyidah, Desta Sulaesih, Dewi Yolanda Putri, Siti Titta Partini, Octaviani R. Santoso, Yanti Setiowati, Edah Juba, N. L. (2026). Manajemen Pemasaran . Penerbit Widina, 2026.

Mutaufiq, A., Ratnasari, D., & Hardiana, C. (2025). (2025). Analisis Brand Trust Dan Customer Experience Pada Generasi Milenial Dan Z Melalui Kanal Digital. Jurnal Ekonomi Utama , 4 (2), 451-471.

Nadya, P. A. A. (2025). (2025). Customer Engagement Dalam Membangun Brand Loyalty Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Mediasi. (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang).

Pebrianti, W., Arweni, A., & Awal, M. (2020). (2020). Digital Marketing, E-Wom, Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian Kopi Milenial. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial Unmus , 11 (1), 4856.

Prieto-Sandoval, V., Torres-Guevara, L. E., & García-Díaz, C. (2022). Green marketing innovation: Opportunities from an environmental education analysis in young consumers. Journal of Cleaner Production, 363, 132509.

Raniya, Rf, Lubis, Ph, Kesuma, Tm, Tabrani, M., & Nizam, A. (2024). (2024). Dampak Social Media Marketing Dalam Kepercayaan Konsumen . Penerbit Universitas Syiah Kuala.

Salsabila, W. (2025). (2025). Pengaruh Soft Selling Content Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Emotional Engagement: Studi Pada Brand Ecinos Di Pulau Jawa. (Disertasi Doktor, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).

Salsabilla, Is, Wahid, A., & Kurniawan, C. (2025). (2025). Branding Dan Manajemen Strategis Untuk Membangun Loyalitas Siswa Dalam Pendidikan Islam. Kualitas , 13 (1), 43-56.

Sari, J. A., & Diana, B. A. (2024). (2024). Dampak Transformasi Digitalisasi Terhadap Perubahan Perilaku Masyarakat Pedesaan. Jurnal Pemerintahan Dan Politik, 9(2), 88-96.

Sari, W., Abidin, H. Z., Damanik, S., Aswan, A., & Hasibuan, R. I. (2025). (2025). Manajemen

Pemasaran Pendidikan Islam Adalah Proses Perencanaan, Pelaksanaan, Dan Evaluasi Kegiatan

Pemasaran Yang Dilakukan Oleh Lembaga Pendidikan Islam Dengan Tujuan Untuk Menarik, Mempertahankan, Dan Membina Hubungan Yang Baik Dengan Peserta Didik, Ora. Pt. Sonpedia Publishing Indonesia.

Sihaloho, Rp, Lubis, A., Effendi, I., & Simarmata, R. (2025). (2025). Efektivitas Media Sosial Dan Word Of Mouth Dalam Meningkatkan Pembelian Kuliner Bakso Raja Dan Es Campur Nita Di Medan Amplas. Eco-Buss ,.

Sonata, S. (2023). (2023). Pengaruh Interaksi Media Sosial Terhadap Niat Beli Dan Keterlibatan Perilaku Konsumen Pada Produk Skincare “Avoskin” Dengan Kredibilitas Sumber, Homofili Sumber, Dan Kualitas Konten Sebagai Peran Mediasi. (Disertasi Doktor, Universitas Islam Indonesia).

Subki, M. (2026). (2026). Strategi Komunikasi Digital Marketing Pt. Bank Syariah Indonesia. Tbk Di Media Sosial. Jurnal Inovasi Pembelajaran Dan Teknologi Modern , 10 (1).

Sulaiman, A. (2025). (2025). Digital Marketing Dalam Membentuk Pengambilan Keputusan Peserta Didik Memilih Lembaga Pendidikan. Journal Of Education And Contemporary Linguistics, 2(02).

Syah Abadi Mendrofa, Se, Saputra, J., Kom, M., Afriansyah, M., Kom, M., Sudarsono, Se, ... & Indra Budaya, S. (2024). (2024). Kekuatan Pemasaran Digital . Mega Pers Nusantara.

Tanjung, Bn, Elfrianto, E., & Nasution, M. (2025). (2025). Strategi Digital Marketing Yang Efektif Untuk Menarik Minat Konsumen Generasi Z. Econobis: Journal Of Economics, Business And Management , 1 (1), 6-10.

Utami, Nr, & Sumbar, D. (2025). (2025). Efektifitas Pembuatan Video Konten Digital Di Media Sosial Untuk Promosi Peningkatan Branding Marketing Universitas Bina Darma. Pendidikan, Bahasa, Dan Seni: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 4 (1), 55-61.

Verrelie, Fc, & Agustiono, A. (2024). (2024). Pengaruh Mediasi Kepuasan Konsumen Pada Hubungan Antara Persepsi Kualitas Layanan, Persepsi Keadilan Harga, Dan Loyalitas Di Excelso Surabaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (Jimbi) , 5 (2), 311-319.

Yunata, P., & Wardhana, K. (2024). (2024). Digital Trust Building: Optimalisasi Platform Online Sebagai Instrumen Reputasi Cerdas Di Dunia Pendidikan. Novara: Inovasi Nusantara Dan Teknologi Pendidikan , 1 (3), 235-246.

Zahir, M. (2025). (2025). Analisis Efektivitas Konten Buatan Pengguna (Ugc) Dan Konten Buatan Perusahaan (Fgc) Dalam Membangun Kepercayaan Konsumen Terhadap Merek Di Era Digital. Ekbis (Ekonomi & Bisnis) , 13 (1), 165-174.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 JMSP (Jurnal Manajemen dan Supervisi Pendidikan)

Hasil gambar untuk logo zotero ukuran kecil

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

View My Stats