ANALISIS WACANA MULTIMODAL DALAM IKLAN KECANTIKAN WARDAH (PERSPEKTIF SOSIOBUDAYA)

Laila Rahmadayanti Putri

Abstract


Penelitian ini menganalisis wacana multimodal dalam iklan kosmetik Wardah edisi Ramadan di YouTube dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan teori Kress & van Leeuwen (2001). Data berupa video dianalisis berdasarkan lima moda: bahasa, gambar, musik, suara, dan gerakan. Hasil menunjukkan bahwa kelima moda tersebut saling berinteraksi membentuk makna emosional dan ideologis. Bahasa menyampaikan pesan moral, gambar menekankan religiusitas, musik dan suara membangun suasana, sementara gerakan menampilkan kasih sayang. Iklan Wardah tidak hanya berfungsi sebagai promosi, tetapi juga menyampaikan nilai budaya, spiritual, dan citra kecantikan Islami.

References


Kress, G., & Van Leeuwen, T. (2001). Multimodal discourse. Multimodal Discourse; the Modes and Media of Contemporary Communication.

Made Prananda Aditya Salain. (2024). The Multimodal Discourse Analysis on “Teh Pucuk Harum” Advertisement Video. Jurnal Pendidikan Bahasa Inggris Undiksha, 11(3), 286–291. https://doi.org/10.23887/jpbi.v11i3.48785

Raharjo, A. R., Hidayat, D. N., Alek, A., & Jalil, N. (2020). Multimodal Analysis of Wardah Lipstick Advertisement. Elite English and Literature Journal, 7(2), 149. https://doi.org/10.24252/10.24252/elite.v7i2a4

Hidayat, W. G. P. A. (2023). Pengaruh Label Halal dan Kualitas Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Wardah dengan Menggunakan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Keislaman, 6(1), 156–173. https://doi.org/10.54298/jk.v6i1.3708

Indira, D., Dian, C., Susilo, I., & Purnomowulan, N. R. (2022). Semiotische Analyse der Schönheit nach Rolands Barthes Theorie im Bezaug auf der indonesischen und deutschen Kultur Semiotic Analysis of Beauty According to Roland ’ s Barthes Theory in Relation to Indonesian and German Culture Einführung Menschen kommuni. 2022, 10–21.

Made Prananda Aditya Salain. (2024). The Multimodal Discourse Analysis on “Teh Pucuk Harum” Advertisement Video. Jurnal Pendidikan Bahasa Inggris Undiksha, 11(3), 286–291. https://doi.org/10.23887/jpbi.v11i3.48785

Maknun, T., Said, I. M., & Hasjim, M. (2022). Representament and Object ( RO ) Marking Iconicity Relationship in Wardah Cosmetics Commercial TV Advertising. 12(1), 193–202.

Raslie, H., & Zaidi, A. N. M. (2022). Female Representation in Online Advertisements: A Feminist Stylistic Analysis of Beauty Products Advertised on Instagram. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 38(4), 374–396. https://doi.org/10.17576/JKMJC-2022-3804-21

Suprakisno, S. (2017). Analisis Multimodal Iklan “Indomie.” Bahas, 26(1). https://doi.org/10.24114/bhs.v26i1.5532

Sari, Y. (2018). Multimodalitas dalam Gambar Iklan Luwak White Koffie Versi Lee Min-Ho”. Metalingua: Jurnal Penelitian Bahasa, 15(2), 235. https://doi.org/10.26499/metalingua.v15i2.73

Tandiolah, E., Putri, N. A. H., Aulia, M., M, R. A., R, R. F., & Jahrir, A. S. (2025). Analisis Semiotik Terhadap Iklan Youtube Aqua Pilihan Timnas Indonesia dengan Pendekatan Van Leeuwen. Journal of MISTER : Multidisciplinary Inquiry in Science Technology and Educational Research, 2(1), 1825–1832.

Vivita, E., & Hidayat, W. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA SEMARANG (Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(3), 1338–1343. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.32222




DOI: http://dx.doi.org/10.17977/um007v9i22025p427-439

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share


BASINDO indexed by:

CROSSREF  SINTA RISTEKDIKTIEBSCO Google Scholar Researchbib OneSearch PKP INDEX BASE-SEARCH OpenAIRE COPAC Libraries Search University of Oxford Portal Garuda NELITI

BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya
Indonesian Language, Literature, and Learning Journal
Prodi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia dan Prodi Bahasa dan Sastra Indonesia
Jurusan Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang (UM)

ISSN : 2579-3799 (media online) - SK no. 0005.25793799/JI.3.1/SK.ISSN/2017.04 - 6 April 2017

Lisensi Creative Commons

BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License