Pengaruh Brand Extension Terhadap Proses Keputusan Pembelian Smartphone Lenovo
Abstract
(similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness) terhadap proses keputusan
pembelian smartphone Lenovo. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan Tahun 2014 pengguna
smartphone Lenovo. Teknik pengambilan sampel sebanyak 125 orang menggunakan metode
probability sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan
analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) deskrips i brand
extension (similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness) dan proses keputusan
pembelian terhadap smartphone Lenovo tergolong baik. (2) brand extension (similarity,
reputation, perceived risk, dan innovativeness) berpengaruh positif dan signifikan secara
parsial terhadap proses keputusan pembelian smartphone Lenovo. (3) brand extension
(similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness) berpengaruh positif dan signifikan
secara simultan terhadap proses keputusan pembelian smartphone Lenovo. (4) Variabel
brand extension yang paling dominan mempengaruhi proses keputusan pembelian
smartphone Lenovo adalah perceived risk.
Full Text:
PDFReferences
Aaker, D. A., & Keller, K. L. 1990. Consumer
Evaluations of Brand Extension. Journal of
Marketing, (Online), 54 (1): 27-41, (http://eresources.pnri.go.id), diakses pada 27
Agustus 2014.
Aribowo, D. P. J., & Nugroho, M. A. 2013.
Pengaruh Trust Dan Perceived Of Risk
Terhadap Niat Untuk Bertransaksi
Menggunakan E-Commerce. Jurnal
Nominal, (Online), 2 (1): 11-35,
(http://journal.uny.ac.id), diakses 27
September 2014.
Barata, D. D. 2007. Pengaruh Penggunaan
Strategi Brand Extension Pada Intensi
Membeli Konsumen. DeReMa Jurnal
Manajemen, (Online), 2 (1): 63-77,
(http://jurnalilmiahmanajemen.files.wordpres
s.com), diakses pada 2 September 2014.
Danibrata, A. 2008. Pengaruh Perluasan Merek
terhadap Citra Merek Produk-Produk
Pepsodent. Jurnal Bisnis dan Akuntansi,
(Online), 10 (1): 37-46
(http://www.stietrisakti.ac.id), diakses 2
September 2014.
Fajrianthi & Farrah, Z. 2005. Strategi Perluasan
Merek dan Loyalitas Konsumen. Jurnal
Psikologi Universitas Airlangga, (Online), 7
(3): 276-288, (http://journal.unair.ac.id),
diakses pada 3 September 2014.
Hem, Lief. E, Chernatony, Leslie. & Iversen,
Nina. M. 2003. Factors Influencing
Successful Brand Extension, Journal of
Marketing Management, (Online). 19 (7-8):
-806,
(http://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.108
/026725 7X.2003.9728237), diakses 8
Januari 2015.
Khotimah, H., Hasanati, N., & Zakarija. 2011.
Pengaruh Strategi Perluasan Merek terhadap
Loyalitas Konsumen, Jurnal Psikologi
Indonesia, (Online). 8 (1): 35-42,
(http://research-report.umm.ac.id), diakses 27
Agustus 2014.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasran Jilid
Terjemahan oleh Benyamin Molan. 2005.
Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, Philip., & Amstrong. 2007. Dasar-Dasar
Pemasaran (Edisi 9 Jilid 1). Jakarta: PT.
Index
Kotler, Philip., & Keller, K. L. 2009. Manajemen
Pemasran. Jakarta: Erlangga.
Putri, A. E., Aprianti E. P., & Andi Wijayanto.
Pengaruh Perluasan Merek dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Shampo Dove di Semarang.
Diponegoro Journal of Social and Politic,
(Online), Halaman 1-6, (www.ejournals1.undip.ac.id/index.php), diakses pada 2
September 2014.
Rahmadhany, Suci. 2011. Pengaruh Perluasan
Merek terhadap Minat Beli Konsumen Studi
pada Pepsodent Mouthwash. Skripsi tidak
diterbitkan. Depok: FISIP Universitas
Indonesia.
Rangkuti, Freddy. 2002. The Power Of Brands:
Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi
Pengembangan Merek. Jakarta: PT.
Gramedia Pustaka Utama.
DOI: http://dx.doi.org/10.17977/um042v20i1p109-118
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Ekonomi Bisnis is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License