MEMBANGUN KEMBALI CITRA DESA PADUSAN MELALUI DOKUMENTER PENDEK

Daya Negri Wijaya, Andhika Yudha Pratama, Dwi Wulandari, Primasa Minerva Nagari, Muhammad 'Afwan Mufti

Abstract


Desa Padusan, yang terletak di kaki Gunung Welirang di Jawa Timur, memiliki potensi yang belum tergarap sebagai destinasi warisan budaya dan ekowisata. Namun, aset sejarah dan budaya yang kaya di desa ini masih kurang terwakili dalam narasi publik. Artikel ini mengeksplorasi strategi rebranding kreatif melalui produksi film dokumenter pendek yang menggambarkan identitas unik desa, menonjolkan sisa-sisa sejarah, lanskap alam, tradisi lokal, dan kehidupan komunitasnya. Menggunakan pendekatan narasi visual partisipatif, film dokumenter ini dibuat bersama penduduk setempat untuk memastikan keaslian dan mendorong keterlibatan komunitas. Studi ini membahas tahap-tahap produksi, mulai dari penulisan skenario dan pengambilan gambar hingga pemutaran film di komunitas dan penyebaran digital. Selain itu, studi ini mengevaluasi peran film dokumenter dalam mengubah persepsi publik, mempromosikan pariwisata, dan memperkuat kebanggaan lokal. Pada akhirnya, proyek ini menunjukkan bagaimana media digital, ketika didasarkan pada suara lokal, dapat secara kuat merebranding ruang pedesaan, mengubah desa-desa yang terabaikan seperti Padusan menjadi destinasi budaya yang layak untuk dijelajahi.

Keywords


Pariwisata Warisan, Rebranding, Cerita Visual, Media Partisipatif, Desa Padusan

References


Aufderheide, P. (2007). Documentary Film: A Very Short Introduction. Oxford University Press.

B Baker. (2012). Tourism destination branding for Small Citiez. Creative Leap Books.

Bungin, B. (2015). Komunikasi Pariwisata (Tourism Communication): Pemasaran dan Brand Destinasi. Prenada Media Group.

Harish, R. (2010). Brand architecture in tourism branding: The way forward for India. Journal of Indian Business Research, 2(3), 153–165. https://doi.org/10.1108/17554191011069442

Hospers, G.-J. (2010). Lynch’s The Image of the City after 50 Years: City Marketing Lessons from an Urban Planning Classic. European Planning Studies, 18(12), 2073–2081. https://doi.org/10.1080/09654313.2010.525369

Jenkins, H., Purushotma, R., Weigel, M., Clinton, K., & Robison, A. J. (2009). Confronting the Challenges of Participatory Culture: Media Education for the 21st Century. The MIT Press. https://direct.mit.edu/books/oa-monograph/3204/Confronting-the-Challenges-of-Participatory

Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69–86. https://doi.org/10.1177/1470593112467268

Khajeheian, D., & Ebrahimi, P. (2021). Media branding and value co-creation: Effect of user participation in social media of newsmedia on attitudinal and behavioural loyalty. European Journal of International Management, 16(3), 499–528. https://doi.org/10.1504/EJIM.2021.117524

Mihalis Kavaratzis & G.J. Ashworth. (2005). CITY BRANDING: AN EFFECTIVE ASSERTION OF IDENTITY OR A TRANSITORY MARKETING TRICK? Journal of Economics and Human Geography. https://doi-org.ezproxy.ugm.ac.id/10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x

Nash, K. (2012). Modes of interactivity: Analysing the webdoc. Media, Culture & Society, 34(2), 195–210. https://doi.org/10.1177/0163443711430758

Pera, R., Quinton, S., & Baima, G. (2022). The use of embedded visual methods in unveiling consumers’ values: A digital ethnography perspective. Psychology & Marketing, 39(2), 309–319. https://doi.org/10.1002/mar.21596

Pink, S. (2020). Doing Visual Ethnography. 1–304.

Pinontoan, N. A., Djati, S. P., & Rahmanita, M. (2024). Strategi Dinas Pariwisata dalam Branding Destinasi Surya Kencana Bogor Pasca Pandemik. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 7(1), 58–66. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.74848

Syam, H. M., Rumyeni, R., & Samsudin, D. (2023). Konsep Strategi Branding Destinasi Bagi Industri Pariwisata Halal Dalam Menarik Wisatawan. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 6(2), 143–152. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v6i2.248

Tacchi, J., Slater, D., & Hearn, G. (2003). Ethnographic action research: A user’s handbook developed to innovate and research ICT applications for poverty eradication. UNESCO.

Turnhout, E., Metze, T., Wyborn, C., Klenk, N., & Louder, E. (2020). The politics of co-production: Participation, power, and transformation. Current Opinion in Environmental Sustainability, 42, 15–21. https://doi.org/10.1016/j.cosust.2019.11.009




DOI: http://dx.doi.org/10.17977/um078v7i22025p%25p

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


ipiii.pnggoogle.png

View My Stats