TRANSFORMASI DIGITAL DAN INOVASI PRODUK SEBAGAI KUNCI EFEKTIVITAS PEMASARAN : STUDI PENGABDIAN PADA UMKM KREASIKUS

Abstract

Program pengabdian masyarakat di UMKM Kreasikus dilaksanakan untuk meningkatkan daya saing produk olahan jahe merek Alezi melalui penguatan branding, inovasi produk, dan pemanfaatan pemasaran digital. Topik ini dipilih karena UMKM Kreasikus sebelumnya mengandalkan strategi pemasaran konvensional dengan jangkauan pasar terbatas serta inovasi produk yang minim. Metode pengabdian dilakukan menggunakan pendekatan partisipatif berbasis pelatihan (Participatory Action Learning and Training/PALT) yang mengedepankan keterlibatan aktif mitra UMKM Kreasikus melalui tahapan sosialisasi, pelatihan dan workshop, penerapan teknologi, pendampingan dan evaluasi, serta penyusunan roadmap keberlanjutan usaha. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kemampuan mitra dalam mendesain kemasan menarik, menciptakan varian produk baru, mengelola pemasaran digital, serta memanfaatkan aplikasi manajemen keuangan. Keberhasilan ini meningkatkan visibilitas produk dan memperluas pasar, sekaligus mendorong UMKM untuk menjalankan usaha secara lebih profesional dan mandiri. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi pelatihan teknis, inovasi produk, dan digital marketing dalam pengembangan UMKM.